伊利与国际篮联签约仪式26日在北京居庸关举行，仪式宣布伊利成为2023篮球世界杯全球合作伙伴。知名篮球运动员周琦也现身当日的活动现场，并分享了近期的备战感受。
四年一届的篮球世界杯将在8月25日至9月10日在印度尼西亚、日本及菲律宾进行。伊利具备奥运、足球等丰富的国际重大体育赛事营销经验。国际篮联媒体与市场服务总干事弗兰克·林德斯在签约现场表示：“我们非常欢迎伊利作为我们的全球合作伙伴加入到国际篮联的大家庭中。未来，我们将共同开展一系列活动，给予球迷更创新的篮球体验，从而在全球范围内推广篮球运动。”
伊利集团执行总裁刘春喜表示：“此次与国际篮联达成合作，让伊利篮球战略又跨出了一大步，迈向了新的高度。”
伊利当日同时官宣知名篮球运动员周琦为品牌代言人，并邀请周琦共同发起了“伊分钟秀热爱”篮球挑战赛。世界杯开赛前，伊利将在篮球氛围浓厚的城市及乡村举办篮球比赛，获胜者将有机会获得本届世界杯的观赛体验。
中国篮协将于5月1日至9日在青岛组织短期集训，目的在于帮助运动员提前适应熟悉国家队备战体系，保持良好状态，短训营将组织两场与香港东方篮球俱乐部的友谊赛。
“自己在尽力保持身体的状态，然后通过夏天的世界杯之前的热身赛，去寻找比赛的状态。”在此次集训名单之列的周琦表示。他透露，从上个窗口期结束之后一直和中国男篮主帅乔尔杰维奇保持着顺畅的沟通，相互的了解程度也在慢慢变好，“希望通过这次的时间巩固一下上一次窗口期训练的东西”。