从舆论效果看，这次处罚容易让人联想到今年三月初佩兰上任那一天，佩兰的上任发布会一结束，恒大就官方宣布跟里皮团队续约三年。恒大的风头总能轻易盖过国足，这类事情多次发生后，很难说是巧合，但豪无疑问，恒大俱乐部的抢点能力并不比埃尔克森差。

　　这次处罚让恒大在2013年“615国足惨案”后颁布的《恒大国脚八项规定》重出水面。之所以说是重出水面，是因为《八项规定》已经很久没有被外界议论过，以至于外界偶尔有疑问：它还在执行吗？

　　两人被罚是根据其中第二条规定：“凡上期入选(国家队)而因自身不努力本期落选的恒大球员，集团处以每人一次性20万元的处罚。”处罚本身也是一种定性：冯李二人在国家队训练过程中的精神状态让佩兰不满意。佩兰在出发前一天的发布会上也委婉地批评了这两名球员，称他们让自己失望。据说，佩兰的言论被媒体放大后许家印看到了有些生气，因为这不是平常的落选，这是国家队出征之际，亚洲杯的重要性不是友谊赛。

　　不管佩兰的选择是否太过主观，恒大方面想进一步了解实情非常容易，因为李铁既是恒大助教，也是国足助教。但所谓的事情其实已经不重要，因为佩兰的选择和言论是不能被推翻的。

　　尽管这条处罚公告有据可依（国八条具体内容建议编辑在此给一个链接供读者看），但它让人如此意外，其中最重要的原因是：这是“恒大国八条”颁布一年半以来，其处罚结果第一次被媒体放大，而落选国家队大名单被俱乐部重罚20万这种事情，在足球世界里非常罕见，因为球员没有明显的违纪行为。当然，对恒大而言这类内部奖罚其实是常态。

　　回想《恒大国八条》上一次雷厉风行执行，是去年7月的东亚杯之后。那次恒大俱乐部派出了刘永灼为首的国脚监察团，事后对东亚杯恒大国脚的表现给出了公开结论：曾诚、郑智、张琳芃获得“拼搏奖”，他们三人再加上孙祥获得“认真刻苦训练奖”，但没有人受罚。该公告表示：“本次东亚杯三场比赛中，由于恒大国脚都表现出了顽强的拼搏精神，受到社会各界一致好评，监察组依据实事求是原则，没有发现拼搏精神欠缺的球员。”

　　东亚杯之后，国足没有任何正式比赛赛，都是友谊赛，由于李铁进入了国足教练组，恒大也没有大规模派监察团到现场观赛，同时，国八条再无任何官方公告。人们自然以为《国八条》有作秀性质。不过笔者了解到，恒大俱乐部内部一直在按章办事，只是没有对外公告。实际上这一次冯潇霆和李学鹏被罚20万，也没有正式对外公告，但消息是不胫而走。

　　如果按章办事，那么恒大给予国脚的现金奖励也足够让其它俱乐部国脚羡慕了。“凡是入选每期国足集训名单的球员，集团给予每人10万元的荣誉奖奖励。”张琳芃和郜林每一次都入选了，他俩在2014年拿到的国足入选奖金就有60万了。冯潇霆和李学鹏的处罚消息被曝光后，不少人第一反应是：真罚还是假罚？由于这件事比较另类，大家难免有疑问：真罚会不会有点重？会不会有点冤？

　　有更了解许家印的人跟笔者谈论此事的时候说：“老板不是放虚枪的人，如果他说要奖，那就要奖，如果他说要罚，就会罚。因为他没有理由不罚，顾及这几个球员的想法，他犯不着。”孔卡都曾被罚款100万并停赛8场，冯李二人被罚20万不奇怪，许家印不至于在这种“数额不大”的奖罚问题上放虚枪。或许这件事都不需要他拍板，下面直接执行足以，因为只是“按章办事”，不是什么出格的事。

　　其实在这种奖罚问题上不放虚枪，对恒大来说只是细枝末节罢了。在更重要的问题上不放虚枪才是许家印和恒大品牌成功的关键，比如，每一次抢占头条他们都铿锵有力。文章开头已经说过恒大的这种抢点能力不输埃尔克森。

　　回到冯潇霆和李学鹏被处罚的消息上。当冯李二人落选后被佩兰公开委婉批评之后，布满灰尘的《国八条》好像被无形的手按动了一个按钮。恒大反而把这个新闻做成材料，给外界上了一节恒大集团开设的爱国主义教育课。东亚杯之前，亚洲杯之前，国人聚焦之时，《国八条》凸显存在感，有的放矢，从公关角度看这是成功的案例。

　　再举一个恒大有的放矢的例子。11月的卡纳瓦罗上任发布会上，有记者向刘永灼提问新赛季引援策略问题，刘永灼不加思考直接回答，引援必须升级，收回引援谈判权。当时里皮好像被将了一军，脸都红了。其实刘永灼早准备好了答案，因为他提前知道记者会问这个问题，他早已计划好在这个场合说出这样的话。刘永灼以这样的方式突出俱乐部管理层的强势，这种态度当然被外界放大了，这是他希望达到的效果。

　　这回冯潇霆和李学鹏的20万，在媒体上发酵之后，可以被视为恒大打出的又一颗精准的子弹，它的枪法一直好。

　　恒大介入足球以来，利用合适的时机抛出轰动的措施和消息，已经不是一次两次了，每次出手都有其非常明显的目的，没放过虚枪和哑炮。这是恒大的可怕之处。尽管它有很多争议，但在技术层面，它是成功学导师读本，足以被放在机场的任何位置。更多精彩请关注凯风体育