2016乒超联赛，马龙与樊振东对决最受关注
11月19日，2016乒超联赛第二阶段比赛即将开打。自10月15日乒超开赛以来，借助国乒在里约奥运的热度，乒超的关注度也前所未有的高涨，从以往“免费门票还送盒饭也无人问津”的场面到如今一票难求，截止到第一阶段结束，“乒超联赛”在微博上的搜索量达到1亿次。
然而，与粉丝火爆之势相比，商家们似乎并没有对新赛季的联赛“买单”，联赛开始前《人民日报》等主流媒体相继质疑乒超再次遭遇总冠名“裸奔”等尴尬问题，但，这真的就代表国乒大火却依然无法提升乒超联赛的商业价值吗？
疯狂！27岁女公务员一月花两万追马龙比赛
27岁的小李是广东肇庆的一名公务员，在里约奥运会前，马龙的名字是停留在“他好像是打乒乓球的吧……”
8月的里约奥运，梳着“帝国铁刘海”的马龙在男单决赛中夺得冠军，场上凶猛的球风和场下的萌点让万千少女粉丝的为之疯狂，马龙在采访中的一句：“小葡萄和小番茄应该成为好朋友”一下戳中小李，用她自己的话说，就这样以“高龄”加入到马龙“迷妹”的大军。
本赛季马龙加入山东滨州魏桥俱乐部，从乒超开赛以来，每周六主场比赛，小李都会从肇庆前往滨州现场为马龙加油助威。每一次她都是先坐大巴到广州搭乘飞机前往济南，然后再搭大巴到滨州。这一趟来回下来，光是花费在路上的时间就超过15个小时，而一次看球的花费就在4000元左右，第一阶段比赛看下来，小李至少已经花了2万块（注：九轮结束后，山东魏桥共打了五个主场）在看球上。
“只要是精力还允许，这赛季所有的主场比赛我都会去现场，以后也希望一直这样下去。”小李这样说道。
和小李一样在奥运会后开始成为马龙迷妹的球迷不在少数，无论是赛前训练还是正式比赛，你都能看到扛着“长枪短炮”专业摄像机的女粉丝们，滨州奥体中心体育馆每逢球队有主场比赛都是座无虚席。今年联赛，趁着乒乓球的火热球市，不少乒超俱乐部开通了微商，山东魏桥俱乐部也在其中，球迷可以通过微商购票。
除了像小李这样追到主场看球迷妹，不少粉丝还跟着球队到客场，此前山东魏桥对阵上海队，明明是上海的主场，青浦体育馆中却涌入马龙大批粉丝，就连央视解说都感叹，“这已经分不清是谁的主场了。”
除了马龙、丁宁等备受瞩目的奥运球星，里约奥运后，国乒上到总教练刘国梁，下到陪练都火了。以乒超球队为例，上赛季，深圳男队成绩垫底，今年队中崔庆磊、刘吉康等人也是并没有参加奥运的球员。尽管如此，本赛季乒超联赛，队伍主场所在的深圳宝安体育馆能够容纳5000名观众，场场爆满；队伍还与当地报纸合作，接听市民来电，结果热线也被“打爆”。
里约奥运会前，作为宁波海天队（马龙此前效力的俱乐部）主教练的刘国栋曾自嘲乒超门票无人问津的场景，“门票免费再搭上送盒饭有时都没人愿意来看。”
如今，刘指导再没有这样的困惑了。
真的火了！新赛季乒超微博搜索量超1亿
刚刚过去的这个夏天，国乒在里约奥运会上再次包揽4枚金牌。除了强势包揽，张继科、马龙以及总教练刘国梁的各种“段子”走红网络。里约奥运期间，张继科在社交网络上的搜索量达到4亿，高居中国军团之首，而获得男单冠军的马龙紧随其后搜索量为1.3亿，除此之外国乒总教练刘国梁的搜索量也达1亿。腾讯网与中国体育报业总社近日发布最新的中国体育价值榜中，在运动队传播影响力排行榜中，中国乒乓球队位列所有奥运队伍之首。
与2015年比较，2016乒超联赛赛事关注度上涨44%
毫无疑问，国乒队的走红也带动了乒超联赛的关注度。
根据酷云互动独家提供给腾讯体育的收视数据，截至2016年乒超第一阶段结束，今年央5直播的9场乒超比赛关注度为0.082%，而上赛季播出的14场乒超比赛关注度仅为0.057%，相比于上赛季，乒超的关注度上涨了44%。
而根据央视索福瑞收视报告数据，前8轮乒超联赛的收视率都排在当日中央电视台体育频道前3位，最高一场0.24，最低的一场也达到是0.13，而上赛季平均收视率则只有0.1。
“乒超联赛”百度指数走势
而酷云互动通过百度数据和微博搜索量做出的统计则更加直观，2015年乒超联赛的阅读量为631万、讨论量为1.1万；而2016年联赛赛程刚刚过半，乒超的微博搜索量就达到了1亿，讨论量为7.1万。
“裸奔”？赞助商们对国乒大火始料未及
尽管国乒火了，粉丝们不放过每一次能够近距离接触偶像的机会，但新赛季乒超联赛看上去似乎并没有让商家“买单”。
就在今年乒超开始前，包括《人民日报》在内的主流媒体都报道，尽管里约奥运会让国球成为“第一网红”运动，然而随后开始的乒超联赛仍面临“裸奔”无总冠名商的局面。2015年，乒超与北京产权交易所合作委托后者进行招商，然而3000万的总冠名费却无人问津，乒超遭遇“裸奔”。
“我们并不认为总冠名就完全可以评估出乒乓球现在的市场价值，而且3000万是上赛季的估值，已经是过去式，现在我们应该对乒超的价值重新进行考量。”乒羽中心内部一位人士这样向腾讯体育表示。
今年6月，乒羽中心对外进行乒超联赛商务开发征集，而这就代表着2016年乒超联赛总冠名招商其实是在里约奥运会之前，但此时，赞助商们肯定没想到国乒这项“老年人运动”会在里约奥运会之后会如此火爆。
当时包括中视体育在内的六七家机构对商业开发进行竞标，由于8月的奥运会，9月底乒羽中心宣布由中视体育获得乒超商务开发权。据中视体育负责今年乒超运营的负责人向腾讯体育介绍，尽管只有2周的招商时间，赛期只有10月15日到12月31日两个半月的时间，但乒超依旧征集到国酒茅台、联通等4家赞助商，且除了24场央视转播，乒超首次与商业网站合作，对比赛进行网络直播，获得新媒体版权收益。
据腾讯记者求证，由于筹备时间和联赛赛程都因奥运而压缩，今年乒超在商务运营上的侧重点并非放在招揽总冠名赞助商上。今年乒超联赛运营负责人坦言：“让乒超更加市场化、注重产业链下游、对乒超这个品牌进行包装是我们今年联赛的侧重点。”针对这样的战略，乒超首次提出“荣耀乒超，传承经典”的口号，在比赛前增加了体育展示的环节，除此之外增加官网、乒超微信公众号、微博与球迷互动，展开“我的主场”志愿者征集、球迷抢票、赢球星礼品，增强和球迷的互动和“粘合力”。
金牌项目如何度过职业化阵痛期？
除了没有总冠名商，今年乒超联赛的服装装备也遭遇“裸奔”的局面，不过，这也给了不少运动品牌进入乒超市场的机会。
今年乒超开赛前，乒乓球器材品牌斯帝卡签约樊振东在内的八一大商、方博所在的山东鲁能等5家乒超俱乐部，宣布为签约俱乐部提供服装装备。
“其实我们公司一直都想和中国乒协合作，但以前都是其他运动品牌冠名乒超买断的，我们主要赞助个人球员。”斯帝卡（北京）公司总经理黄大伟这样说道。
原来，今年9月底，黄大伟在与乒超俱乐部的工作人员聊天中得知，本赛季乒羽中心第一次放开俱乐部服装权益，各俱乐部可以自己找服装赞助。十一假期过后，黄大伟就联系八一和鲁能几家比较大的俱乐部，提出想要进行合作的想法，此时距离乒超开幕只有不到两周的时间。
“其实每次奥运会结束后，体育产业方面都比较热，所以几乎所有的运动品在奥运年前后都有拓展计划，尤其是今年，乒乓球如此火爆，关注度也大”黄大伟坦言，奥运会后乒乓球关注度高以及乒羽中心放开俱乐部权益，这让品牌有了参与和进入乒超赛场的机会。
其实在采访过程中不难发现，无论是俱乐部还是赞助商如今最为关注的无外乎两点：联赛设置、运动员权益归属。
“今年乒超赛程比较短，比赛只有2个半月，对我们来说宣传期比较短了一些，国外的联赛都是打半年以上的。”黄大伟透露，今年品牌对于俱乐部的投入主要以器材和服装为主，资金数额并不多。
“我当然希望一直放开俱乐部权益啦，这对乒超和乒乓球品牌都是有推动作用。” 黄大伟介绍，除了斯帝卡，今年不少乒超俱乐部都与乒乓球器材品牌合作。“现在市场对乒超仍处于观望态度，希望今年奥运会是个转折点，能有更多的企业赞助商看到乒乓球赛事的市场价值。”乒超联赛运营负责人这样说道。
借着奥运的契机，乒乓球市场迎来了又一个“春天”，在这样的大背景下，联赛设置、运动员权益归属都需要一个完善且贴近市场的策略，做到真正的职业化。
金牌项目要度过职业化阵痛期，取决于决策层如何以开放的心态和商业化思维推动项目的职业化发展。
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