迷恋“玩火”的自媒体等于“自焚”-凯风网

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　　最近两三年的传播格局之变，最突出的表现是微信公众号异军突起，逐渐成为很多人获取信息的主渠道。最新数据显示，微信公众号的数量已突破1000万个，每天还在以1.5万个的速度增加；在6亿多微信活跃用户中，79.3%的人关注了微信公众号。微信公众号的繁荣，一度让自媒体在舆论场中获得越来越大的话语权。

　　不过，一些微信公众号的野蛮生长，正在让原本充满无限可能的自媒体之路越走越窄。很多人都已明显感觉到，自媒体热度正在极速衰减，很多微信公众号的打开率、转发量、阅读数都出现了断崖式下跌。这当然与公众对自媒体不再感到新鲜有关，但有些自媒体质量参差不齐、格调不高、标题党横行等，也是重要原因。

　　典型案例是，微信公众号“顶尖企业家思维”前不久发布题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利》的虚假文章，虽然成为疯传朋友圈的“爆款”，但很快被万达集团告上法庭，并索赔经济损失1000万元。事实上，很多微信公众号的运营之道，都是靠虚假的垃圾信息搏出位。

　　在尊重事实的基础上，靠一些编辑技巧提高微信公众号的阅读量并无不可，但为了吸引眼球而放弃底线，那就是“玩火自焚”了。比如，微信公众号“顶尖企业家思维”的运营者就承认，他在发布那篇惹祸上身的文章之前，将网传文章标题中的“郎咸平”改成了“王健林”，而原文很明显是一篇粗制滥造的标题党文章。

　　忽悠和欺骗，绝不是自媒体壮大的长久之计。你可以靠耸人听闻的标题党文章欺骗读者一次两次，却不可能欺骗他们十次百次；你可以靠捕风捉影的小道消息哗众取宠，最终却可能难逃被粉丝取消关注的命运；尤其那些盘算着将流量变现的自媒体，更不能只顾眼前的蝇头小利，而让苦心经营的品牌形象毁于一旦。

　　不容否认的是，微信公众号等自媒体的出现，极大地丰富了公众获取信息的渠道，也让很多普通人拿到了畅所欲言的“麦克风”，甚至还有一些优质自媒体得到了丰厚的商业回报。但值得警惕的是，一些妄图通过“歪门邪道”获取注意力、商业投资的自媒体人，最终不仅会搬起石头砸自己的脚，而且会败坏自媒体生态。

　　一种新的媒介形式，最终能给社会带来多少积极的改变，取决于每一个参与者是否有健康的理念、正确的价值观。在“去中心化”的网络舆论场，微信公众号等自媒体原本可以有更大的作为，但前提是每个人都应该有起码的规则意识、底线意识。有什么样的内容提供者，有什么样的读者，就有什么样的自媒体生态。

　　正是基于以上分析，我并不觉得王健林向微信公众号索赔千万是“小题大做”或“妨害言论自由”，恰恰相反，这种较真给乱象丛生的自媒体敲响了一记警钟。我们并不希望看到自媒体的速生速死，也不主张监管者“把洗脚水和孩子一起倒掉”，但是，迷恋“玩火”的自媒体没有未来，这一点应成自媒体人的基本共识。