北京2019年3月23日，“浴见冰雪，筑梦未来”九牧&中国短道速滑队赞助合作签约仪式在北京鸟巢金色大厅举行，这是中国短道速滑队签约的第四家赞助合作商。尽管刚刚在保加利亚落幕的2019年短道速滑世锦赛上，中国队遗憾无金，但依旧吸引到了冬奥热带来的商业投入。中国短道速滑队主教练李琰、冬奥会冠军武大靖、冬奥会亚军范可新等出席签约仪式，共同见证了这一重要时刻。

　　签约仪式上，备受热捧的武大靖坐在“C位”上的时候比较拘谨，但上到台上站在队员们中就变得有说有笑。一谈起比赛，武大靖的一股求胜欲立马就被勾了上来。他在发言中表示：“迎接2022年北京冬奥会，要以最好的竞技状态，给国人带来最精彩的比赛。”站在传统争金夺银的竞技体育视角，武大靖展现出了家门口办比赛的势在必得。

　　胜在稳定，长期合作才是关键

　　短道速滑作为中国冬季项目的代表性项目，远至现任短道速滑队主教练李琰在1992年阿尔贝维尔冬奥会上夺得亚军，近至平昌冬奥会上收获一金两银，一直都是中国冰雪项目里最引人注目的一项运动。

　　拥有中国短道速滑队商业开发权的赢德体育的总裁许绍连先生表示，体育赞助是一项需要耐心和持续性的长期投资，安踏、奥迪和伊利均和中国短道速滑队建立了长期稳定的合作关系。中国短道速滑队之所以能够获得企业的长期投入，很大程度上是因为中国短道速滑队表现突出且较为稳定，投资风险相对较小。

　　此外，大环境也是影响短道速滑队商业价值的重要因素——平昌冬奥会刚刚过去，北京冬奥会正在紧锣密鼓地筹备当中，这也使得成绩优异的中国短道速滑队既具有即时的商业价值，也具有较高的远期的价值预期，现在的中国短道速滑队正处于一个商业价值的高峰期。

　　抓住冬奥商业爆点，迎来体育产业“春天”

　　从体育产业的角度来看，此次签约是北京冬奥会新一轮商业价值爆发的一个缩影。依照2008年北京奥运会的经验来判断，以2022年冬奥会为背景，体育产业正在迎来一个发展的“春天”。围绕北京冬奥会新一轮的资源开发，一场即时营销的争夺战正是推动体育产业向前迈进的重要推力。赢德体育总裁许绍连先生表示：“在2020年冬季奥运会之后，中国体育产业即将迎来新的奥运周期。”据他预计，这些体育流量将会在2021年年中集中爆发，达到高峰，而中国体育产业也将利用好冬奥会带来的高流量，迎来一次大的飞跃。

　　这些流量在带动体育产业发展向好之余，也会给运动员本身带来更大的商业价值，二者互利共存。就在昨天发布的《2018年中国运动员传媒价值榜单》上，武大靖高居榜首，诚然，武大靖本人依靠过硬的技术实力屡创佳绩是重要的参考要素，但也不能忽略的是，冬奥会商业价值开发的逐步深入，让这些冰雪项目的运动员的价值得到了全方位的开发，他们除了以往的赛事流量之外，又增加了商业流量、娱乐流量等等，运动员传媒影响力的增强又反过来作用于体育产业的发展，形成一个良性循环。

　　正视问题，一味追赶夏奥不可取

　　但是，对于冬奥会能够带来的体育产业发展情况，我们不能盲目乐观。首先从规律来看，相比于往届冬奥和夏奥的商业开发情况，冬季奥运会的关注度总是低于夏季奥运会的，第一次迎来的奥运会往往是最引人注意的流量爆发点，所以这也是2008年夏奥会的先天优势；其次，企业具有的排他性使得一支国家队的签约赞助合作商必然是有限度的，这也就相当于给体育产业发展设定了一个限度；此外，尽管全国都在努力实现“三亿人参与冰雪”的目标，但无论是中国冰雪项目的自身发展也好，还是大众和商家对于冰雪项目的认知和认同也好，都还未得到充分的开发，中国冰雪项目的参与者和观众都有待培养。

　　而且，基于企业的商业价值判断标准，我们可以预见到的是，在北京冬奥会的商业蛋糕中，除了一些优势金牌项目之外，一些较为小众且成绩欠佳的项目依然还是很难吸引商家的关注，也难分到一杯羹。

　　现在正处于奥运间歇期之间的调整阶段，中国冰雪项目成绩有所波动，这或多或少会对冬奥会的商业价值兑现带来一些困扰，对此，许绍连先生表示：“ 在北京冬奥会到来的时候，如何处理好作为东道主的压力？一些新兴冰雪项目如何面对强敌的挑战，在竞争多元化和残酷化的新奥运周期里拿下理想的成绩，才是问题的关键所在。”