数据公园通过对过去一年的时尚市场进行观察，同时结合时装周的发布，对2018年的时尚趋势进行预测，为业内人士提供参考。

　　环保可持续

　　服装行业是全球最大的污染源之一，在屡遭争议之后，各大时尚集团及品牌相继推崇环保可持续的设计理念，代表品牌包括Stella McCartney、Vivienne Westwood。在2018春夏时装周期间，Gucci宣布不再使用动物皮毛，之后，美国服饰零售巨头 VF集团、 Michael Kors相继加入“无皮草”行列，时尚产业无皮草或将成为主流。2018春夏米兰时装周还专门推出了Green Carpet Fashion Awards Italia这一专门提倡环保的奖项。近日，Stella McCartney在官网上释放出“Deforestation film”短视频，呼吁森林保护。未来，服装产业将更注重环保及动物保护，推行可持续发展。（更多环保案例可见《趋势：2017时尚产业中的环保趋势》）

　　Deforestation film

　　年轻化

　　过去的一年内，以Dior为代表的各大时尚级奢侈品牌均推开始推行年轻化的设计。据贝恩咨询联手意大利奢侈品贸易协会推出的《2017年全球奢侈行业研究报告》显示，当前千禧一代（1980-1995，也有一说1984-2000）已经占到了奢侈品消费者总人数的三分之一左右，而更加年轻的Z一代（95后，一说是2000后）的比例也正在不断增加，年轻一代消费者俨然成为市场主力。品牌除了设计更趋向于年轻化之外，还任命了一系列年轻偶像明星作为代言人或大使，提升品牌影响力，如国外有Ins粉丝数最多的Selena Gomez，国内有杨幂、鹿晗、赵丽颖等（更多代言案例详见《从明星代言看时尚品牌抢占中国市场策略》），年轻化已经成为品牌发展的必然趋势，2018年将持续升级。

　　拥有年轻粉丝号召力的明星代言

　　社交媒体营销

　　从KOL一词兴起之后，活跃在美妆、服装等时尚领域的大批量博主以及名媛网红应运而生，其中以Gigi Hadid、Bella Hadid姐妹花，辛迪·克劳馥的女儿Kaia Gerber，金小妹Kendall Jenner等具有超模身份的KOL最有影响力。社交媒体营销成为2017年最热门的词汇之一，并在2018年越演越盛。据《Data on the Runway》报告显示，凡有上述KOL参与品牌走秀，社交媒体上相应品牌的知名度都将大大提升，对于品牌新品宣传，起到了极大的推动作用。

　　从左到右依次为Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner

　　数字化

　　近日，H&M宣布与中国电商巨头阿里巴巴达成战略合作，旗下核心服装品牌H&M和家居品牌H&M Home将于2018年春天入驻天猫。而奢侈品方面，LVMH旗下Céline继推出公众号之后，首个电商平台也已上线。Gucci则联合时尚博主gogoboi在公众小程序“不大精选”商城推出圣诞假日系列限量款，包括包、经典Bloom香水等产品。有消息称Prada官网将于12月20日通过发布由摄影师陈漫拍摄的一组大片《光影》，宣告品牌电商服务正式于中国上线。数字化已经成为品牌亲近年轻一代消费者的有效手段，而随着消费者行为不断向数字端靠拢，微信小程序或成为电商新生态的未来主战场。

　　Gucci微信小程序销售页面

　　定制化

　　据独立市场研究咨询公司 Mintel（英敏特）发布的《Beauty Global Trends 2018 2018年世界美容行业趋势》报告中预测，美妆行业的消费者正在制定自己的规则，并且越来越多地寻求个性化定制的产品。Lanc?me曾推出名为Le Teint Particulier 的定制肤色粉底项目，资生堂则推出个性化定制护肤系统Optune，2018年1月，法国唇彩品牌La Bouche Rouge将推出一款量身定制口红的App，而不少品牌还将相继推出定制睫毛膏、通过皮肤测试定制美妆等个性化定制服务。在服装方面，优衣库宣布将在全球推出半定制服务，LV、Ralph Lauren均推出相应款式的定制服务。未来，随着个性化需求的增加，定制趋势将会越来越明显。

　　Optune zero和Optune App

　　Datapark总结

　　综合上述案例分析，时尚行业的发展同样顺应当下的经济形势，随着科技的高速发展，社交媒体在人们生活中扮演着越来越重要的角色，时尚市场的年轻化、数字化是顺应时代发展的必然趋势。环保则是当下不容忽视的问题，在时尚产业中同样占据重要的地位。个性是当下年轻人的一个重要标签，定制化则受个性化驱动，是求同存异的不二之选。