11月15日上午，北上广三地上演了明星“丢书”戏码。由黄晓明、徐静蕾发起，多位明星参与的中国版丢书，拟将一万本图书随机放置在地铁、航班和顺风车上，以期引发病毒式传播。活动确实引起了关注，不过，相对于伦敦地铁上艾玛·沃森发起的“赫敏藏书”，“丢书大作战”却遭遇了尴尬，不少网友质疑，这究竟是分享知识、倡导读书，还是一场利用公共资源的作秀活动？
北上广三地上演的明星“丢书”戏码，本质上是一次以倡导读书为名的营销活动。在国外许多城市的地铁里，都可见乘客们捧着书静静地阅读，而不是拿着手机刷屏。这样的场景，能否复制到中国城市的地铁中，让乘客以读书代替刷屏？此次营销活动，显然是想借“赫敏藏书”这个热点，结合国内乘客爱刷屏的痛点，博取关注度。
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从目前的反馈信息来看，中国版“地铁藏书”面临的却是“大写”的尴尬：上海地铁许多没人看的书，都将被保洁人员收走。正如有评论指出，类似的文化营销已成一大社会景观。其实，“丢书”营销以前也有过，但似乎都没有达到预期效果。这恐怕是因为，当打着文化招牌的营销活动开始泛滥，人们已经体会不到最初的新鲜感，转而心生厌倦。
只需稍有理性，人们就能辨识此类营销本身存在的软肋——所谓文化价值观与阅读习惯都需要长年累月的培养与领悟，不是靠几次营销就能快速成功的。而文化营销弥漫着急功近利的气息，甚至被人变成了强行灌输的精神传销，不惜用假大空的口号或者矫情的心灵鸡汤来迷惑公众。也因此，人们不会再盲从这些缺乏内涵的营销活动。
阅读是较纯粹的精神性活动，有一个注重精神性的文化维度，文化的特殊性决定了它将超越商业利益。而作为“文化营销”的藏书活动却面临着二重性，即精神活动的超功利性与商业运作的功利性。就好比这次的“丢书大作战”，明显带有文化维度与商业维度交叉和渗透的色彩。书籍是文化纬度最好的工具，为获得商业利益就需要迎合大众趣味，所以，营销公司请来了明星，尽管他们可能和读书并无必然联系。于是，一万本图书被放置在地铁、航班和顺风车上，文化维度完全嫁接到商业维度上，商业逻辑就成为传播影响力的主导。
与其说“丢书大作战”是让民众消费具有精神含量的文化产品，倒不如说是一次成本较低的品牌营销，借倡导读书之名，引明星娱乐之势，企图形成全民狂欢的广告大秀。只可惜，这个尴尬来得有点早。