微信和支付宝“请全国人民打车”补贴战的余波未平，前些日子，百度糯米、网易和淘宝决定“请人民看电影”。业内人士认为，价格战的背后，是互联网企业在培养用户支付习惯、抢占市场，网购电影票市场将越来越激烈。

　　“土豪”要“请人民看电影”

　　继“打车补贴战”后，手机淘宝喊出“3月8日马云请大家吃喝玩乐”的口号，除了“在八大城市，超过200家影院，200万张影票，每张售3.8元”外，还在70个城市的万达院线推出3.8元电影票抢购活动。

　　淘宝优惠刚刚宣布，网易立刻“以其人之道，还治其人之身”，喊出“3.7元看电影，就是比某公司便宜一角钱”。百度糯米则打出“女生节宠爱全国女生”的标语，3月7日至9日到全国各大城市的合作影院消费，每张票只收取3.7元。“商家推出这些活动，当然主要还是为了引起公众的关注，拉人气，希望通过优惠活动吸引以前不到电影院的人到电影院来。”福建中兴院线公司副总经理陈首文说。

　　互联网大佬们的大手笔，受到了各大影院的欢迎。福州中瑞国际影城总经理宋利介绍，糯米网和淘宝上都推出了他们影院的观影优惠活动，预计这次活动将会拉动影城的人气；加上3月7日开始陆续上映多部新片，将会给最近冷淡的影市打入一针强心剂。

　　百姓看电影“土豪”看市场

　　不过，业内人士指出，尽管互联网“土豪”们“不差钱”，但也不会无缘无故“请人民看电影”。“这远远不止是电影票的事。通过一两次的优惠活动，让观众体验手机购买电影票的便捷和实惠，当观众养成这样的消费习惯后，增长点就形成了，其后续巨大的商业价值是难以估量的。”媒体影评人罗来明说。

　　因此，热热闹闹的价格战，表面上是互联网企业搞了个声势很大的促销活动，实际上是在培养用户移动支付习惯、抢占市场的争夺战。

　　“更多的人进电影院，他们在等待观影期间还会到所在的商场购物消费。”罗来明说，“同时服务提供商则掌握了大量数据，在此基础上分析用户消费行为，获得他们的消费习惯等，O2O模式，即线上线下结合的模式，实质上是多赢的模式。”

　　业内人士表示，在互联网巨头角力线下场景的价格战中，作为终端的影院，还应借势摆脱作为单纯放映场所的功能，挖掘出自身的盈利模式。

　　影票网购竞争加剧

　　除了淘宝、网易等，还有时光网、格瓦拉、猫眼电影等网购渠道追逐市场。业内人士认为，虽然票房近年来快速增长，但上座率较低，这些购票软件迎合了电影市场推广的需求。

　　“电影票网购做了几年，线上线下已经结合，是比较成熟的O2O模式，所以互联网企业纷纷选择了这个战场。”罗来明说。

　　“三八妇女节主要针对女性消费者，电影是比较受女性消费者欢迎的消费方式。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，“和打车软件一样，‘请人民看电影’也会取得很好的宣传效果，有利于这些新的支付方式在电影购票市场对传统的网站形成竞争。”

　　罗来明认为，用户习惯的培养还需要一段时间，这两年还会出现类似3.8元看电影的活动，因此网购电影票的总体前景是很好的。“但是要想在激烈的竞争中占据主动，这些手机应用还需提供有特色、能满足用户多方面需求的功能。”

　　“作为影院来说，我们希望尽可能给观众提供便利的观影条件；因此无论是用购票软件，还是在我们影院的网站购票，或者到影城买票，我们都是欢迎的，但是消费群体是多元的，他们的消费方式也不会统一。”宋利说。