城市文化综合实力

这里，是广州商业业态最丰富、综合配套设施最齐全、高端商贸品牌最集中的商贸和商务集聚发展区；这里，是吸引着中国音乐金钟奖、中国国际漫画节落地，同时又打造了广州国际灯光节等多元文化品牌的和谐发展胜地。

这里，就是天河中央商务区。值得关注的是，在此次出台的《关于支持广州市天河中央商务区建设“四个出新出彩”示范区的行动方案》(以下简称《方案》)中，着力提出要“推动现代商贸业优化升级”“实施先进文化引领行动，在推动城市文化综合实力出新出彩方面作出示范”。

“老城市新活力和‘四个出新出彩’，都点出了‘新’这一关键词。”CBRE世邦魏理仕广州战略顾问部副董事陈英杰接受南都记者采访时表示，天河中央商务区在未来要发挥示范引领作用，必须在“文化+商贸”领域继续支持创新、鼓励创新，让文化和商贸共同助力广州跻身国际消费中心城市。

商贸与文化同台唱戏

“广州运营最成功的商业体几乎都集中在天河区”，陈英杰表示，尤其以享有“华南第一商圈”美誉的天河路商圈为首，是广州人流量最密集、全国品牌资源最集中的商圈之一。

广州太古汇是太古地产在内地发展的旗舰项目，占据了天河商务区的核心位置。作为广州最高端购物中心的代表，开业十年以来，商场已取得连续32个季度、累计39个季度的销售额同比增长。截至今年5月，共计为广州引进了151家首店。不只广州太古汇，天河中央商务区还集聚了广州K11、天环广场、天汇广场、正佳广场、天河城等13家大型商业综合体，天河又一城等3家地下商业综合体，汇聚了300多个国际一线品牌，日均客流量超150万人次，节假日超400万人次。2020年实现现代商贸业增加值455亿元、商品销售总额7049亿元。

对此，陈英杰表示，在强大的商圈引擎带动下，一批与文化相结合、场景多元化的新消费业态，在天河中央商务区周边逐渐出现且备受关注。

“广州太古汇开业时即引入国内第一家集生活方式和创意平台于一体的新型书店方所，11年来在商场内不断推出各类文化展览和活动，与我们所在区位的文化产业基础是息息相关的。”广州太古汇总经理黄瑛向南都记者表示，只有当区域内的文化产业形成合力、营造出浓厚的氛围，市民才会被吸引过来，他们不同层次的需求才能得到满足。

“广州太古汇致力打造多元化、高品质的市场推广活动，希望能不断刷新消费者的休闲生活体验，其中有两个特点是比较突出的。”黄瑛表示，第一个是创新性，代表性的活动是“十号礼铺”，实现了国内首次在商业空间里跨界打造沉浸式戏剧体验，探索艺术与公共空间的创新交融。另一个特点是结合世界潮流热点，引领时尚，如斩获德国iF设计奖(iF DESIGN AWARD)的“与你为邻，自然共生”动物保护展，通过艺术与科普的结合，提升公众对环境保护的意识。

在这里与世界对话

在此次的《方案》中还提出，要围绕深化新时代精神文明建设、构建现代文化地标群，增强文化产业新动能，打造粤港澳大湾区国际文化社区等具体举措。

就在近日，广州文艺市民特色空间——湾区书屋正式在珠江公园挂牌，这是广州在文化惠民、文化交流方面新的探索。“珠江公园所在的珠江新城片区，是新时代新广州最好的代表和缩影，这里像一个能量场，吸引着大家过来。”湾区书屋创始人欧亚向南都记者表示，他们将不定期地邀请广州、大湾区甚至世界级的文艺名家在此举办活动，与市民群众交流分享。

据欧亚介绍，湾区书屋成立后，将通过“服务、对话、交流”三大功能，打造大湾区文化平台。“首先就是提供公众服务、精品服务。”书屋建立以来，涉足的活动主题丰富多样，不仅是书画，还有诗词、年画、音乐。“希望让文化大师及其作品在这里与民众公众进行无障碍的对接，而不是高高在上无法触及，我们为此还起了个名称叫‘大家小展’。”

活动虽然多样，主题却有其共性：关乎艺术、关乎传统，与广府文化、粤港澳文化紧密相关。就在7月15日，“我在大湾区 背后是中国”文化项目启动发布会暨湾区文化传播价值研讨分享会，在广州珠江公园湾区书屋举行。中国工程院院士、华南理工大学建筑设计研究院院长何镜堂，国家创新与发展战略研究会副会长兼秘书长王博永，《背后是中国》监制贾樟柯等各界人士齐聚一堂。

“希望借助我们的平台，实现跨界交流。”立足湾区这样的站位，欧亚希望书屋在未来发挥更多的“沟通、对话、发布”功能。

发展商贸+文化

天河有基础有优势

文化从传统中来，到传承中去，“更多的还是要感受时代的召唤！”欧亚表示，天河区在文化产业发展方面，有基础，也有优势，未来更要肩负起时代赋予的使命。比如聚焦文化版权、音乐版权，推动电影创作等。“这也是我们要做的事。”据他透露，未来湾区书屋在做好公众服务，将文化、金融、科技、媒体等资源链接在这个平台中，实现更好碰撞的同时，还会在文化版权和音乐版权方面发力。

“文化与商业，其实天生就是很好的组合。文化可以给商业增加内容价值，赋予商业更广更深的内涵；商业也可以反哺文化，给文化带来更多的传播机会以及更持久的生命力。”广州太古汇总经理黄瑛也相信，在“行动方案”的助力下，未来天河区在“商务+文化”领域将有更广阔的发展空间。

据她介绍，在探索文化艺术与商业的融合方面，广州太古汇也有自己的思考：一是推出“衍艺时空”艺术项目，持续引进国际大师的艺术作品，放在商场的公共空间里进行永久性展示；二是不定期举办的文化艺术传播活动，今年8月，广州太古汇将再度携手英国国立维多利亚与艾尔伯特博物馆，举办“包里包外”（Bags：Inside Out）展览；第三就是注重在地文化的保育和传承。

CBRE世邦魏理仕广州战略顾问部副董事陈英杰也强调，天河中央商务区在未来要发挥示范引领作用，就必须在“文化＋商贸”领域继续支持创新、鼓励创新。他表示，作为“千年商都”，广州本身拥有深厚的文化积淀，同样也具备坚实的商贸基础，两者在广州多年来留下了光辉印记。而在改革开放后，作为广州城市快速发展缩影的天河中央商务区，成绩斐然，领跑全市，在“文化＋商贸”领域，更需要肩负起传承和创新的重要使命。“一方面，在精神文化消费领域，立足本土、力求创新，打造更丰富的文化体验场景，进一步宣传城市的人文精神；另一方面，为商家营造更佳的营商环境，为消费者创设更好的消费环境，从文化和商贸领域助力广州跻身国际消费中心城市。”