12月22日，“焕新非遗 湖湘传承”湖南采风活动正式启动，来自全国的媒体探访了铜官窑烧制技艺、火宫殿小吃、湘绣等非遗技艺，齐聚湘江畔，共话非遗长。

本次活动由巨量引擎主办，字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网联合发起，星恒传媒承办，旨在通过联动政府、媒体、商家和大众，共同为非遗保护出力，助力非遗产业化进程。

据悉，“焕新非遗”于2021年11月正式发起，为期6个月，覆盖全国10余个城市，100家媒体，500个包括但不限于手工类、美食类、技术类非遗项目及传承人。

湖南是非遗资源大省，拥有国家级非遗代表性项目137个、省级非遗代表性项目306个。千百年来，汉族与土家族、苗族、侗族、瑶族等少数民族共同生活在这片热土上，用歌声传承文化，用服饰记载历史，用舞蹈渲染生命，融中原文明，纳百家之长，最终形成了一批精深博大、丰富多彩且具有浓郁湖南特色的非物质文化遗产，构成了绚丽多彩的湖南“非遗画卷”。

新媒体平台的出现也为古老的非遗插上了时代的“翅膀”，《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%，过去一年，抖音上的国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放数量同比增长了107%。

湖南的工匠大师也纷纷化身“抖主”，拥抱新媒体平台。去年8月1日至今年7月31日间，光以“臭豆腐”为关键词发布的短视频就有54.9万条，累计播放量39亿次，点赞8421万余次，“铜官窑—刘坤庭”等都是平台上粉丝量排名靠前的抖主。

本次采风所探访的铜官窑烧制技艺、火宫殿小吃、湘绣等，都是湖南非遗中璀璨夺目的代表。活动中，长沙铜官窑烧制技艺代表传承人刘坤庭、湘绣技艺代表传承人李艳、火宫殿臭豆腐非遗传承人周后目向大家讲述了这些非遗项目的历史源流与传承现状，与媒体代表探讨了当下非遗文化发展的新路径。

保护和传承非物质文化遗产是一项未曾间断的事业，一代代非遗传承人用精湛的技艺和满腔的热情守护着无数中华民族的瑰宝。非遗需要被看见，进而才能被了解、被热爱。据了解，巨量引擎「焕新非遗」公益行动将通过展现具体的扶持计划，分4个方向切实体现对非遗传承人的扶持，切实培养一批优质非遗人及项目，打造重点案例。

此外，“焕新非遗”公益行动还将通过一系列扶持计划，切实帮助全国百名非遗传承人及众多非遗项目焕发新的生命力，并尝试集政府、媒体、民间组织等多方力量，借助互联网平台，用商业的力量创新非遗保护与传承。“焕新非遗”公益行动目前抖音端话题“抖来show出非遗范儿”已近2亿次播放，还将在接下来的时间中造访多个城市，点亮全国非遗，帮助非遗项目为更多人看见和喜爱。