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让“山东手造”成为推进传统文化“两创”的强引擎

2022-06-28 来源:腾讯文化

26日晚,2022山东省旅游发展大会开幕式举行,“山东手造·优选100 ”企业亮牌。

“山东手造”工程持续推进,成为山东落实“两创”、坚定不移走新时代文化自信必由之路的重要举措。该工程立足于齐鲁大地固有文化资源禀赋,着眼于发挥传统手工艺资源优势,大致涵盖美术绘制类、织造印染类、雕刻工艺类、编织扎制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文房四宝类、美食消费类八大门类。作为传统文化大省、工艺大省,山东工艺品类全,发展基础雄厚,如杨家埠木版年画、烟台剪纸、临沂煎饼、孔府印阁、章丘铁锅、平度草编、曹县汉服、临沭柳编、 淄博陶瓷、泰山玉器、潍坊风筝……涵盖了人们生活、娱乐体验的方方面面,有着巨大的资源发掘空间。

 

“山东手造”既是传承,也是再创造

推进“山东手造”,首先是对齐鲁大地上古老历史的一种传承。小小一把梳子、薄薄一张煎饼,都映射了数千年来山东人民的生活方式与生产变革,是当代人与祖先形成情感连接的一条纽带,将这段看不见的历史以触得到的形式固定下来,是“山东手造”必须要承担的一种历史使命。

推进“山东手造”,也要在守正之外融入新的时代内涵。传统工艺、美食都是经过了历代变迁才最终成长为我们当下的所见,在技术更加丰富、需求更加多元的当下,更需要继往开来,让它们进行创造性转化与创新性发展,吸收更多吾辈的存在痕迹。因此,数字化时代的手造不能仅仅停留在传统模式上,更需要把握当下的用户需求、挖掘潜在需求、引领新需求,让更多年轻人接受、甚至主动参与到山东手造的消费与创作中,重新赋予山东手造青春的活力。

 

讲好山东故事,塑造山东文化新形象

作为一种文化符号,“山东手造”是齐鲁文化的现实载体,也是以小切口拓展对外交流的重要形式。在过去,世界从丝绸、瓷器开始认识、赞美中国;在当代,世界同样可以从潍坊风筝、烟台剪纸、杨家埠木版年画来认识、赞美山东。英国人扶霞用一本《鱼翅与花椒》将川菜推到西方世界,展示了中华饮食文化生活的一个切面,并由此展开了一系列的中华饮食文化国际传播活动,堪称一场绝佳的文化传播案例。

而“山东手造”的种种同样有着巨大的传播潜力。“山东手造”中包含丰富的文化赋能元素,既有有形的文化符号、文化形象,也有无形的文化思想、美学风格、工匠精神等,都可以成为富有影响力、衍生力和传播力的“文化IP”。非但如此,从文化层面来看,小小的手工艺品在浩浩历史中承载着以人文教化民心、以审美引领社会风尚的重要责任与使命,是讲好文化厚重的山东故事,塑造情怀博大的山东文化形象的重要载体。

 

拓宽增收途径,打造乡村振兴齐鲁样板

而从经济层面上讲,打造“山东手造”精品,不但能积极促进山东文化创意产业发展,有效提升山东文化生产品牌的竞争力,更是成为城乡居民增收、打造乡村振兴齐鲁样板的重要抓手。

当前,山东文化产业发展存在不少短板,如文化产业整体规模依然偏小、产业结构不够合理、企业多而不强整体盈利能力偏弱、产业集聚度不高等。近期印发的《关于推动文化创意产业高质量发展的若干措施》文件提到,“山东手造”已列入文化创意产业十大重点领域之一,并在十大领域中排在首位,这显示出山东着意于以“山东手造”来拉动文化产业高质量发展。

为此,必须破除传统手工艺品效率低、标准不一致等难题。山东主张构建以产业链、供应链、价值链为核心的长效机制,通过推动传统手造产业与新创意、新技术的深度渗透,真正把“山东手造”打造成为推动文化创意产业发展的重要品牌。

与此同时,发源于乡土社会的手造工艺产业也必将反哺乡村。目前全省共有各类传统工艺类企业和经营业户119万个,直接从业人员350余万人,“山东手造”相关产业链条的建立,也必将再创造一批工作岗位、拓宽农民就业渠道,千方百计增加农民收入。融合了传统工艺、文化、历史、生活的“山东手造”,必将成为助力乡村振兴齐鲁样板的新名片。

 

目前,首批“山东手造”旗舰店已经亮相,形成线上线下多渠道运营推广的新局面。“山东手造 ”正朝着“一年夯基起势、 两年全面见势 、三年积厚成势 ”的目标奋力前行。“山东手造”,必将成为数字化时代打造山东文化新形象的强引擎。

 

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责任编辑:栗子