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盘点好莱坞电影中的植入广告

作者:邦尼贝贝 · 2015-06-15 来源:凯风四川 原创

  暑期观影热潮一波未平,一波又起。好莱坞电影之所以能够获得全球票房与口碑的双赢,除了精良的制作与演员魅力外,还有一个不容小觑的重要因素:巧妙的广告植入。好莱坞电影的广告营销占据了影片收益的一大部分,甚至高出票房收益,所以家家都在争先恐后地大打广告战,而商家也愿意借势电影的影响力来提升自己品牌的知名度。这场战役中,谁把广告植入得巧,谁就是好莱坞大军中的赢家。

  《变形金刚》系列

  洗脑指数:★★★★★

  《变形金刚》四部电影中的植入广告种类繁多,或大张旗鼓,或了无声息。它们的目的只有一个:利用电影的广告营销对观众施行终极大洗脑。影片通过机器人之间的对话轻松植入ebay网站、以“大黄蜂”录遗言的形式植入诺基亚N95手机、《变3》里的男主角身着美特斯邦威T恤、大黄蜂看的TCL电视屏幕变成了激光鸟、联想电脑变形为机器人,亚裔演员对一个白人说“让我先喝完我的舒化奶”,《变4》则有更多品牌参与,种类也更丰富,包括伊利、纽崔莱、建设银行等。该系列电影中,通过无休止的特写植入的雪弗兰汽车,让雪弗兰科迈罗从此告别了自己的乳名,永远地被“大黄蜂”这个新名字取代了。

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  《变形金刚》雪弗兰汽车

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  《变形金刚》eBay网站

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  《变形金刚》联想电脑

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    《变形金刚4》伊利舒化奶  

  《碟中谍4》

  洗脑指数:★★★★

  抛开《碟中谍4》里面阿汤哥的超高颜值与精湛演技,影片的时尚指数也为该电影增色许多,细心观察就能发现剧中有不少奢侈品牌助阵。如女杀手La Seydoux在剧中从不离身的Prada Saffiano Tote黑色手包,阿汤哥迪拜攀楼的Oakley防风镜,Giorgio Armani线条笔挺的蓝色西装,Michael Kaplan设计的西装外套。除了时尚服饰,《碟4》中iPhone4手机、戴尔电脑的植入也让大家在观影的同时,过了一把辨识“品牌”瘾。当然,这样一部充满追逐戏的电影一定少不了豪车,宝马汽车也结结实实赞助了一把,在影片中秀足了风采,通过最后从百尺高空直坠也能保住阿汤哥的性命来表现自己的超凡性能。影片中出现的这些名包、服饰、香车等都在一段时间里的奢侈品市场上独占鳌头,让赞助商也借此大捞了一笔。

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  《碟中谍4》Prada Saffiano Tote黑色手包

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  《碟中谍4》宝马汽车

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    《碟中谍4》iPhone4手机  

  007系列

  洗脑指数:★★★★

  从邦德之父伊恩·弗莱明创作第一部小说伊始,就在原著中提及宾利敞篷轿车,这为后来的007系列电影的广告营销打下了基础。1962年的《诺博士》中,邦德佩戴劳力士手表,喝皇冠伏特加,初现植入广告端倪;1964年的《金手指》中,邦德驾驶一辆阿斯顿·马丁DB5,促使当年阿斯顿·马丁公司销量大增,大获其利;1971年的《金刚钻》中,康纳利特意站在可口可乐“Here's the real thing”海报前;1973年的电影则Bollinger香槟成为合作伙伴;1977年《海底城》中邦德的座驾换成了一辆路特斯精灵。

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  《007:诺博士》劳力士

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  肖恩康纳利版007与阿斯顿马丁

  2012年,《天幕危机》上映,该片广告赞助高达4500万美元。片中阿斯顿·马丁DB5再次亮相,邦德依旧戴欧米伽手表,用瓦尔特PPK手枪,而且新邦德竟然喝起了喜力啤酒。

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  《007:皇家赌场》欧米伽

  除此之外,该部更是在衣食住行等方面进行了无孔不入的广告植入。如开场邦德着Tom Ford灰色西装与袖扣,穿Crockett&Jones高帮皮鞋。

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  《007:天幕危机》Tom Ford服饰

  任务失败后的Zara印花衬衫,外套一件棕色Levi's30年代复古风Menlo皮夹克,下身Topman灰色裤子,脚上一双Zara鞋子;军情六处射击训练时,邦德脚穿一双蓝色阿迪达斯运动鞋,脑袋上一对绿色的3M Peltor英国陆军护耳。

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  《007:天幕危机》服饰

  上海,邦德穿着一条50年代款式的淡蓝色OrlebarBrown泳裤;洗浴之后,邦德的一身服饰则是Acne鲨鱼灰色长裤,John Smedley套衫,COS白色衬衫,黑色领带,Dents手套。

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  《007:天幕危机》OrlebarBrown泳裤

  此外还有Billy Reid、邦女郎的施华洛世奇首饰、皮尔·卡丹打火机、拿破仑白兰地、可口可乐等。在现实生活中,该系列电影的忠实影迷也纷纷效仿邦德穿的服饰,喝邦德独家“摇匀不加冰”的马提尼、佩戴邦德的名表、开邦德的豪车。总之,007系列电影为赞助商创下了非同凡响的广告效应。

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  《007:天幕危机》喜力啤酒

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  《007:天幕危机》可口可乐

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  《007:天幕危机》拿破仑白兰地

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    《007:天幕危机》施华洛世奇  

  《复仇者联盟》系列

  洗脑指数:★★★

  “复联”也许是漫威电影里软植入广告做得最到位的一个系列。第一部中,伊利谷粒多的海报赫然出现在片中驶过的列车车厢上;复仇者纽约大战时,小辣椒在私人飞机上通过TCL电视关注男友钢铁侠的战斗情况;在电影最后,钢铁侠驾驶本田讴歌NSX载着绿巨人离开;黑寡妇片中手机是韩国LG;影片的彩蛋部分,则植入了一家烤肉餐厅。在第二部里,则至少出现乐5辆全球限量款的奥迪汽车,

  此外还有阿迪达斯与三星等。很显然,这些主打“亲民路线”的广告很受漫威影迷与消费者的青睐。因为买的起,所以模仿起超级英雄也变得so easy了。

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  《复仇者联盟》伊利谷粒多

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  《复仇者联盟》本田讴歌

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  《复仇者联盟》LG手机

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  《复仇者联盟》某烤肉餐厅

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  《复仇者联盟》奥迪汽车  

  《速度与激情7》

  洗脑指数:★★★

  影片最洗脑的当属豪车品牌。其中最抢眼的镜头就是价值340万美元的红色W Motors LykanHypersport Coupe在三幢楼房之间穿梭;跳伞那段主角开的是改装版Dodge 1970 Charger Coupe,价值10万美元;而悬崖逃生时,保罗脚上穿的则是Vans板鞋。这部电影无疑又燃起了飙车一族疯狂购车的欲望。

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  《速度与激情7》W Motors LykanHypersport Coupe

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  《速度与激情7》Dodge 1970 Charger Coupe

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  《速度与激情7》vans鞋  

  《王牌特工:特工学院》

  洗脑指数:★★★

  即便英国人再刻板正统,电影里的软广植入也必须活跃起来,看看这部电影里的软广是如何为观众洗脑的吧。首先是科林叔使用的三星电脑;然后是在酒吧打架前喝的吉尼斯啤酒;英伦TX4出租车,警车则清一色起亚与现代;阿迪达斯各种爆款;塞谬尔杰克逊每个镜头必换一顶的NY帽子;在台词与餐桌上都大面积入镜的麦当劳;还有宝马汽车、切尔西、 Levi's等。总之,这部电影的软广植入比较明显,基本上可以说是在大张旗鼓地洗脑,所以在热映后的一段时间里,阿迪达斯的东西的确变得更好卖了,而更多的人也选择去麦当劳优雅地点上一份“巨无霸”套餐。

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  《王牌特工:特工学院》三星电脑

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  《王牌特工:特工学院》起亚警车

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  《王牌特工:特工学院》阿迪达斯

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  《王牌特工:特工学院》麦当劳

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  《王牌特工:特工学院》NY棒球帽  

  《超凡蜘蛛侠2》

  洗脑指数:★

  影片中,当电光人把蜘蛛侠击倒在警车上时,背景中硕大的中国白酒品牌剑南春广告牌赫然屹立。剑南春在好莱坞电影上以大面积入镜的方式出现,无疑也为国酒打入欧美市场奠定了良好的广告基础。

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  《超凡蜘蛛侠》剑南春酒

  除了以上这些好莱坞大片,更有许多其他软广植入比较成功的电影,如《肖申克的救赎》中的好彩香烟。

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  《V字仇杀队》中的BFC物流公司。

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  《2001太空漫游》中的泛美航空。

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  《上帝也疯狂》中的可口可乐。

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  《阿甘正传》中的耐克运动鞋。

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  《蒂凡尼早餐》中的蒂芙尼珠宝首饰。

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  好莱坞电影的广告植物,因其创意愈加新颖,形式愈加丰富,很能够被世界影迷所接受。甚至一度在影迷中出现了“品牌辨识”热,影迷习惯性地在看电影过程中寻找里面的广告植入,植入得越多,反倒越受欢迎。另外,广告植入得恰到好处,也能够给赞助商带来不可估量的品牌价值。所以,以广告植入获得票房与口碑双丰收的好莱坞营销模式,值得国内电影片方学习与借鉴。

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责任编辑:川君 资阳供稿