电商直播或替代网络直播成行业新蓝海?

2016年06月18日 16:50品途网 责任编辑:满堂春

  网络直播,这个名词相信很多人都不会陌生,据了解;最近有个直播非常的火,具体火到什么程度呢?曾经雷军通过直播发布了小米无人机,首富王健林直播了私人飞机斗地主,欧莱雅携手巩俐等大咖直播戛纳电影节……名人、明星、名企的加入,这让网络直播正式开启商业化道路,呈现出一片欣欣向荣的繁荣景象。

 

  到目前为止,据有关数据统计,涌入直播领域的资本在近两年里大幅增长。2015年初,虎牙直播获欢聚时代7亿投资;同年11月,斗鱼TV获B轮1亿美元融资;2016年3月,易直播获A轮6000万人民币等。但随着资本加持,直播平台数量大爆发,行业竞争已然成红海。此时还打算入局的,可以考虑考虑从细分领域切入;这也许是个不错的想法。

  分析:在此之前,要知道直播的盘子有多大?

  不同机构对于直播领域的市场规模估算不同,但大致都在百亿左右。华创证券认为2015年时直播市场规模有120亿,而艾瑞咨询的数据显示,2015年直播市场规模约为90亿,中国网络直播用户数量为2亿。从上述数据看出,直播行业未来的规模不小,而且潜力巨大。方正证券就曾作出预计,2016年直播市场规模将增至150亿,2020年达600亿。

  不过盘子够大却架不住人多,根据文化部4月公布的数据,目前网络直播企业大概有200家,并以每周1-2家的速度在持续增长。这就意味着200多个平台要抢百亿的市场蛋糕,即便平均分,每家平台都不足一亿。市场同质化、碎片化严重,想不成红海都难。

  疑问:直播类型不同,份额不同?

  首先,从内容来看,各平台同样极为相似。目前盈利能力最好的分别是娱乐演艺类、游戏类直播,而电商类、体育赛事类等,还处于成长阶段。

  娱乐演艺类直播受众群体多为男性,其中,娱乐类直播主要以网红或明星为主,演艺类则以草根主播为主。这类直播盈利情况较为理想,所占份额最大,但平台互相挖角竞争激烈。据艾瑞咨询的数据显示,2015年互联网演艺平台市场规模达到了77.7亿。

  游戏类直播市场规模虽没有娱乐演艺类大,但其成长速度极快。2014年,游戏直播的市场规模仅为2.7亿,但到去年已经增长至11.7亿,到2016年预计能达到23.7亿元。这类直播的平台同样非常多,如斗鱼、虎牙、熊猫等。除了上述两大类,还有一类未染成红海却有着极大潜力,就是电商类直播。

  解读:电商直播,或成红海中新开辟的蓝海?

  距今为止,这个所谓的新蓝海电商直播产生至今不过3个月,却被不少平台认为是直播领域的下一片蓝海,归其原因主要是看中电商直播的商业化潜力。电商直播的玩法不同,但目的都是借助直播来促进消费,主流玩家有三个,分别是聚美优品、蘑菇街、淘宝直播等。

  具体来讲,聚美优品的玩法是通过直播方式来分享美容知识,在直播过程中,用户可以边看边选购主播使用的化妆产品。蘑菇街主攻移动视频直播,主题繁多,涉及穿搭、美妆、旅行、健身等。淘宝直播在5月份上线,主推“边看边买”,和聚美优品非常的类似。

  从上面的分析我们不难看出,电商直播最大的优势是导流,做得好能够产生极大的效益。在其他直播方式未成长起来前,电商直播最有可能是下一个爆发的细分市场,目前该领域玩家较少可乘机尽早布局;因此,对这个渠道有想法的朋友可以身先士卒的去尝试一番,说不准就成功了呢?

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